11月9日至21日，第十五届全国运动会在粤港澳大湾区重磅启幕。作为国内规模最大、竞技水平最高的综合性体育盛会，全运会不仅是顶尖运动员逐梦争光的舞台，更成为品牌链接大众、传递价值的核心营销阵地。东鹏饮料（605499.SH）以本届全运会官方供应商及指定功能饮料的双重身份惊艳亮相，将“为国争光，东鹏能量”的品牌精神深度融入赛事场景，通过与年轻群体的情感共鸣强化年轻化标签，为品牌价值的焕新升级注入强劲动力。
赛事合作驱动品牌价值升维，场景化营销增强记忆点
东鹏饮料亮相全运会，绝非单纯的品牌曝光行为，而是一场以国家级体育IP为支点的品牌价值与市场竞争力双重升维。借助全运会覆盖全国的影响力与正向价值导向，东鹏饮料通过沉浸式场景植入与精准化营销动作，将品牌基因与拼搏、奋斗的体育精神深度绑定，既强化了消费者对“专业能量补给”的核心认知，更收获了实打实的市场业绩反馈，让品牌价值在赛事热度中持续沉淀。
背后支撑这一成果的，是东鹏饮料跳出单一赛事合作框架、布局多年的立体化营销矩阵。在体育领域，公司品牌已实现从国际顶级赛事到大众潮流运动的全场景覆盖，从杭州亚运会、卡塔尔世界杯等全球性赛事中传递中国品牌力量，到斯巴达勇士赛等专业赛事中夯实功能饮料专业属性，再到国门之巅街舞联赛等潮流赛事中贴近年轻审美；在Z世代聚集的电竞领域，连续多年赞助KPL王者荣耀职业联赛、成为和平精英职业联赛官方能量饮料，深度融入年轻群体核心社交场景，实现品牌与圈层文化的同频共振；面向未来消费主力，电解质饮料“补水啦”通过NYBO青少年篮球联赛等校园赛事合作，精准切入青少年运动场景，树立“运动补水专家”的细分品类形象。
跨领域、多层次的营销布局，不仅实现了品牌曝光的广度覆盖，更完成了品牌内核的深度传递。东鹏饮料将“醒着拼”的品牌理念，无缝融入体育赛事的竞技热血与电竞赛事的青春激情中，通过赛事现场的能量补给站、沉浸式特色展位等具象化场景，让消费者在观赛、参与的过程中自然联想产品功能，形成“拼搏时刻离不开东鹏能量”的情感链接。这种场景化渗透既增强了品牌记忆点，推动产品从“熬夜刚需”向“奋斗者能量伙伴”的品类认知升级，巩固了功能饮料领域的专业形象，更凭借与年轻群体的深度情感共鸣，助力品牌跻身2025年全球软饮料品牌价值前十，最终实现经营业绩与品牌价值的双向跃迁，为资本市场呈现了清晰的增长逻辑与可持续的价值空间。
转型激活长期增长潜力，平台化效能持续释放
东鹏饮料的营销战略是品牌价值重构的核心。东鹏饮料通过赞助全运会等一系列赛事，已经将品牌从传统的功能饮料，转变为深受年轻群体认可的活力符号，提升了品牌的市场竞争力，也为长期市场增长奠定了坚实基础。
近年来，东鹏饮料的经营业绩持续上涨，显示出公司战略的显著成效。2020年，东鹏饮料全年实现营收49.59亿元，同比增长17.81%；后续几年，公司营收接连实现双位数增长，2024年全年营收已经达到158.39亿元；2025年前三季度，公司营收已突破168.44亿元，超越2024年全年收入。公司的产品、品牌、渠道战略形成共振，不断推动业绩突破新高。
资本市场对公司的发展前景给予高度认可，机构关注度持续升温。2025年，卖方券商累计为东鹏饮料发布201篇研报，密集的研究覆盖凸显市场对公司价值的强烈关注。券商普遍认为，东鹏饮料已形成显著规模效应，平台化布局路径愈发清晰，长期成长逻辑坚实。其中，财信证券明确指出，东鹏饮料平台化效能持续释放，收入有望维持高成长性，且规模效应下盈利能力将持续提升，公司作为食品饮料行业的稀缺性标的，被给予“买入”评级。
在饮料行业的市场竞争中，东鹏饮料通过长期战略布局，已构建起难以复制的差异化竞争优势。持续高增的营收规模、机构的一致看好，共同印证了公司战略的可行性与前瞻性，而东南亚市场的拓展尝试，更为公司打开了海外增长新空间，成为业绩增长的潜在新引擎。
展望未来，随着消费群体代际更迭加速，健康化、年轻化消费趋势持续深化，东鹏饮料若能持续平衡产品创新节奏、品牌价值沉淀与渠道扩张力度，将进一步释放平台化优势，在日趋激烈的饮料赛道中持续扩大市场份额，实现品牌价值与经营效益的全面升级，为投资者带来长期可持续的回报。（CIS）
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